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Eduardo Azcona

Ayudo a crecer gracias a growth, sistemas y newsletters.

Editor & Co-fundador en Travesía Pirenaica. Growth marketing para tu negocio outdoor.

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Ante los cambios de algoritmo y AI Overview

No hemos acabado con los cambios en los algoritmos de Google y ya en Estados Unidos están metiendo el buscador con inteligencia artificial (AI Overview). Aquí nos llegará en breve. El miedo a perder la visibilidad no está infundado. Frente a ello, estoy viendo como muchos están incrementando el volumen de contenido y han optado por realizar más de lo mismo para adaptarse a los nuevos algoritmos. Es un error (o en parte). La clave está en diversificar las fuentes de tráfico (hay vida más allá...

about 3 hours ago • 1 min read

¿Cómo han sentado los últimos cambios en los algoritmos de búsqueda? Pueden hacer o deshacer la visibilidad de nuestros negocios online... Adaptarse o morir, ya sabes. La clave no está en resistirse al cambio, sino en aprender a surfear estas olas. En Travesía Pirinaica, adoptamos una estrategia proactiva, concentrándonos en diversificar nuevas fuentes de tráfico. El título del último video te da una idea de por dónde van nuestros esfuerzos. Así voy a llevar nuestra newsletter editorial a los...

7 days ago • 1 min read

Estarás de acuerdo conmigo en que el cambio es una constante estos días, ¿no? Bien. Saber adaptarte rápidamente será una necesidad. Sí, más que una ventaja. Porque si no te adaptas, mueres. Voy al lío. Recientemente, Google ha lanzado una importante actualización del algoritmo de su buscador que ha hecho sudar tinta a los que nos dedicamos, de una u otra forma, a esto de internet. Cuando te cambian las reglas de juego así, sin previo aviso, es para sudar. Estarás de acuerdo. Bien, sigo. Todo...

14 days ago • 1 min read

Algunas personas no querrán oír esto. Y es porque no les gusta que les digan que su tráfico web no convierte en ventas. Aumentar la visibilidad y captar más tráfico. Siempre la misma receta. Pero sólo es la primera parte de la ecuación. Has invertido en contenido de calidad y tal vez incluso en publicidad pagada (en esto la pasta se quema muy rápido). El tráfico a tu sitio web está creciendo, pero las ventas no están siguiendo el mismo ritmo. ¿Te suena familiar? En el video de hoy hablo de...

21 days ago • 1 min read

Lo que comenzó como un simple experimento se ha transformado en un ejercicio muy interesante de autodescubrimiento y aprendizaje. Aunque parezca un cliché, enfocarse en mejorar un poco cada día realmente marca la diferencia. Al principio, errores como olvidar encender el micrófono o problemas con la batería te estropeaban la grabación, pero cada contratiempo se convertía en una oportunidad para aprender y afinar mi proceso. Guion mental y a dejarse fluir. Grabar, editar y publicar....

24 days ago • 1 min read

"Lo suyo es diversificar", y eso es precisamente lo que nosotros hemos ido haciendo. En todos estos años con Travesía Pirenaica, si algo he aprendido es que para sobrevivir en esta jungla digital que es la industria del contenido debes adaptarte y evolucionar. "Una vez que tienes al final tu audiencia, tu comunidad, ahí las cosas cambian". Adaptarse no significa perder la esencia, sino encontrar nuevas maneras de entregar valor a quienes te siguen. Ahora Google "libera" Google Reader Revenue...

28 days ago • 1 min read

Te pongo en situación: Ya no puedo ver las últimas publicaciones para nuestro hashtag #travesiapirenaica en Instagram (tu tampoco...). Nuestro amigo Zuckerberg, lo ha debido decidir así. ¿Y? Te preguntarás. Aunque parezca cosa baladí, es importante. De repente, nuestra estrategia de hashtags se desmorona. El sistema que semana a semana me llevaba a publicar un bloque en nuestra newsletter de Travesía Pirenaica (la "Foto de la Semana") más 10 piezas de contenido en redes sociales parece...

about 1 month ago • 1 min read

Te doy tres razones para tomártela en serio: Si tu idea es trabajar por cuenta ajena ¿existe mejor curriculum vitae? Si eres fundador de un negocio outdoor, ¿te has parado a pensar porque esos proyectos exitosos y tan inspiradores tienen detrás fundadores con marcas tan potentes? Y ésta es muy buena (en la parte final del video). *** Kilian Jornet es muy consciente de esto. Así utiliza su marca personal. *** Y así es cómo trabajaría yo (y verás que me lo aplico) una marca personal. P.D. - Si...

about 1 month ago • 1 min read

Anteriormente os conté con total transparencia el rebranding que quería hacer a mi marca personal. Resumiendo, ha sido un cambio de enfoque dentro del mismo área: mundo del outdoor, donde ya me encontraba. Oportunidad, aprendizajes y resultado. *** En octubre del año pasado transmitía con transparencia mis intenciones aquí: Cómo hacer un rebranding de marca personal y no morir en el intento. *** Y aquí el resultado final, mi carta de presentación: Nueva web. Espero que sea interesante para...

about 1 month ago • 1 min read

Ahora —y más me reafirmo en esta reflexión viendo por donde van los últimos derroteros de internet— jugártela a una carta es una empresa suicida. Por ello utilizamos en mayor o menor medida las plataformas para canalizar a nuestro público hacia nuestra newsletter —eje pilar—. Creamos un ecosistema alrededor de nuestra marca Travesía Pirenaica. No nos limitamos a un solo medio; reutilizamos y adaptamos nuestro contenido para nutrir y crecer nuestra comunidad en diversas plataformas. Es este...

about 1 month ago • 1 min read
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